Adler: Lackhersteller erfolgreich in China

Adler: Lackhersteller erfolgreich in China

Schwaz (Österreich). Der Lackhersteller Adler konzentriert sich zwar hauptsächlich auf den europäischen Markt, konnte aber zuletzt auch in China Erfolge feiern. Der Markt hat deswegen eine besondere Bedeutung für Adler, weil er nicht mehr nur mit Billigprodukten und Massenware gleichgesetzt wird, sondern in allen Qualitätssegmenten einer der größten Möbelhersteller der Welt ist. „Vor allem im oberen Qualitätssegment wächst die chinesische Möbelindustrie stark. Sie produziert nicht nur für den Binnenmarkt, sondern zunehmend auch für den Export nach Asien, Europa und Nordamerika“, erklärt Markus Bertsch, der den chinesischen Markt in der Vertriebsabteilung des österreichischen Lackherstellers Adler betreut.

Wasserlacke im Aufwind
Da nicht nur die Qualitätsansprüche chinesischer Hersteller wachsen, sondern auch die Umweltvorschriften zunehmend verschärft werden, stellen nach Angaben von Adler auch in China immer mehr Verarbeiter auf emissionsarme Wasserlacke um. „Dank unserer langjährigen Erfahrung auf diesem Gebiet und unserer außerordentlichen Produktqualität bieten sich für uns in China große Chancen“, so Bertsch. Bereits seit mehreren Jahren arbeitet Adler mit einem Handelspartner im Nordosten Chinas zusammen, der Möbelhersteller, Fenster- und Holzbauer zu seinen Kunden zählt. 2025 kam ein zweiter Handelspartner in Südchina hinzu, der vor allem die Möbelindustrie im Großraum Dongguan an der Grenze zu Hongkong beliefert.
Dank hoher Produktqualität, durchdachter Logistik sowie engagierter persönlicher Zusammenarbeit habe Adler mittlerweile erfolgreich auf dem neuen Markt Fuß fassen können, heißt es von dem Unternehmen. Zu den Bausteinen für die erfolgreiche Partnerschaft mit den chinesischen Handelspartnern gehöre dabei auch die lückenlose Betreuung durch das Technik-Team von Adler sowie eine enge Marketingzusammenarbeit. „Neben der Guangzhou Design Week, einer der asiatischen Leitmessen für die Einrichtungsbranche, werden wir in diesem Jahr erstmals auch auf der „BAU China“ vertreten sein, die Ende Oktober in Peking über die Bühne geht“, so Bertsch. Die Zeichen stehen also auf Wachstum für Adler in China weiter auf Wachstum.